ערך של חברה כלשהי מורכב ממספר פרמטרים חשובים שנצברים לאורך הפעילות ובסופו של יום מומרים להון הפיננסי של בעלי המניות או בעלי החברה. אחת הדרכים החשובות ביותר לתרומה לערך זה – שימור הייחודיות והקפדה על זכויות יוצרים. זו הסיבה לכך שסימנים מסחריים משחקים תפקיד כה חשוב בהתפתחות של כל בית עסק שהוא. הסימנים המסחריים משחקים תפקיד חשוב ביותר בתהליך המיתוג. המטרה האולטימטיבית היא ליצור סימן כלשהו שמזוהה בצורה החזקה ביותר על פעילות החברה, המסר והחזון שלה. החשש הגדול ביותר של הפועלים בתחום הוא שלאחר השקעה רבה במיתוג, פרסום, שיווק, גיבוש קהל יעד ומסד לקוחות נאמנים – תופיע חברה ה"מחקה" את הסגנון פעילות שלכם, לצד הסימן המסחרי ויפגע בפעילות. רישום של הסימנים המסחריים מאפשר למנוע מצבים כאלה.
החשיבות של רישום סימן מסחרי
רישום סימן מסחרי מהווה למעשה פעולה המאפשרת לבדל את המוצר, השירות או את החברה באופן כללי. מדובר במעין מעגל קסמים – מצד אחד, רישום הסימן המסחרי יוצר בידול, ומצד שני הבידול דורש רישום של הסימן המסחרי למניעת שימוש לרעה של הסימנים שעשויים לפגוע במוניטין של החברה לטווח הארוך.
הסוגים של רישום סימן מסחרי
הרישום של הסימנים המסחריים נעשה ע"י רשם סימני מסחר שמקפיד על חוקי ברורים מאוד. סימני המסחר מתחלקים לבעלי שני סוגי אופי שונים: מולד ונרכש. ככל שהקשר בין הגורם שמעוניין לרשום את הסימן המסחרי ואופי פעילותו קרוב יותר – כך פשוט יותר לרשום את הסימן המסחרי. לדוגמה, חברת APPLE בחרה את השם הגנרי יחסית, אך עם הזמן המילה הפכה למזוהה עם מוצרי מחשוב. הקצה השני של ציר זה כולל סימונים תיאוריים וגנריים, כאשר השם מעביר בצורה ברורה את אופי הפעילות, כגון חברת "דלק" שפועלת בתחום הדלק. סימן בעל אופי נרכש זהו סימן שעקב הפעילות הנרחבת שלו כבר הפך למזוהה עם החברה, ובמקרים אלה הרישום בא לעגן תופעה קיימת זו.
דוקיות נוספות של רישום סימן מסחרי
רישום סימן מסחרי דורש לא רק הוכחה של קיומו של הסימן, אלא גם של הערך שלו. לשם כך, בעלי החברה עשויים לגבש דו"חות מפורטים לגבי הסכומים שהושקעו בפיתוח הסימן, מסעות פרסום, עבודתם של מעצבים, קופירייטרים וכו'. כמו כן, לעיתים נעשים סקרים ברמה הארצית המוכיחים שהסימן אכן מזוהה עם החברה המדוברת בקרב הציבור הרחב.